スポーツの黎明期から、アスリートたちは競技場で伝説を築いてきました。私たちは彼らの業績を尊敬し、彼らの記録、マイルストーン、そして勝利を形作る数え切れない瞬間を大切にしています。2010 年代からソーシャル メディアが導入され、競技場は一変し、スター プレーヤーへのアクセスと洞察がさらに広がりました。10 年後、NFT の出現により、ファンとお気に入りのアスリートは新しい方法でつながるようになりました。現在、ブロックチェーン ベースの収集品やゲームにより、アスリートの見方や関わり方が変わりつつあります。ファンは、お気に入りのスターの競技場に貢献し、所有し、競技場を拡大するためのツールをますます多く持つようになっています。
この論説は、CoinDesk の GameFi Week 2024 の一部です。
パリで開催される夏季オリンピックの準備として、ミシェル・カドット氏は首相官邸に、パリで開催されるオリンピック周辺のすべての主要スポーツイベントにブロックチェーンチケットを導入するよう助言しました。参加者はブロックチェーン技術を介して回転するQRコードとしてチケットを受け取り、NFTチケットはイベントの数日前に送られます。これらのチケットはイベント開催地の特定の範囲内で有効になり、チケット詐欺を減らすだけでなく、イベント参加者がブロックチェーン上に永続的な記憶を残すことができます。
オリンピックなどのイベントや、NFL、NBA、MLBなどのリーグがブロックチェーンとNFTをさまざまな方法で実験しているのを見ると、オンチェーン資産がアスリートの遺産の未来となるのかという疑問が湧いてきます。このテクノロジーがこれまでどのように使用され、今後数十年で何を意味するのかを詳しく見ていきましょう。
NFTはファンに瞬間を所有することを可能にする
NFT は、象徴的な瞬間をデジタル コレクタブルとして永遠に保存することで、ファンがゲームの一部を所有できるようにします。この保存により、ゲームの影響は会場を超えて広がり、ファンとお気に入りのスポーツの間に永遠のつながりが生まれます。これらのユニークなデジタル再現を所有することで、ファンはスポーツにさらに深く関わり、単に観戦したりソーシャル メディアでやり取りしたりする以上の所有感と参加感を体験できます。ブロックチェーン テクノロジーのこの革新的な使用により、記憶に残るプレーや伝説的なハイライトが永遠に生き続け、ファンの忠誠心とエンゲージメントが高まります。
たとえば、ACミランとファンブロックの最近のコラボレーションでは、スタジアム体験がトークン化されました。ファンはスタジアム内に仮想の土地を取得し、公式試合中に自分のエリアで発生するゲーム内イベント（ゴール、アシスト、イエローカードなど）に基づいて報酬を獲得できます。2022年、AOは6,776個のユニークなデジタルテニスボールをフィーチャーしたArt Ballsと呼ばれる記念NFTコレクションを発表しました。ファンとクリエイターはこれらのNFTのデザインを提出できます。NFTを所有すると、Decentralandのメタバースにあるデジタルテニスコートにアクセスでき、そこで過去の競技のハイライトがストリーミングされます。さらに、各NFTは物理コートの特定のセクションにリンクされており、勝利ショットが着地したセクションの所有者は独占的なゲームデータを受け取ります。
さらに、メジャーリーグベースボール（MLB）では、過去の試合と最近の試合の両方でハイライト動画を提供しているため、ファンはこれまで所有できなかったコンテンツを所有し、お気に入りの瞬間や観戦した試合を永遠に記憶することができます。MLB では、ファンが選手の記念品をデジタル形式で所有できるようにもしており、紛失、盗難、破れ、破損する可能性のある物理的な記念品やトレーディングカードを超えた、お気に入りの選手をサポートする新しい方法を切り開いています。これらの資産はチェーン上に存在し、永久に検証されるため、ファンはこれまで伴っていたリスクを軽減し、これらの貴重な品の寿命を延ばすことができます。
スターのキャリアは飛躍的に伸びる
プロのアスリートは、身体的にも精神的にも最も恵まれた人々ですが、長い間、自分の個人的価値を十分に生かすのに苦労してきました。従来の物理的なオークションでは、アスリートやその財産に収益をもたらすことができないことがよくあります。NFT を活用することで、アスリートは、通常 5 ～ 7 年しか続かない現役時代を超えて、新たな収入源を生み出すことができます。Young Money APAA Sports などの代理店は現在、クライアントに独自のデジタル プレーヤー カードを提供しており、アスリートは名前、イメージ、肖像から利益を得て、転売時にロイヤルティを徴収することができます。
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このデジタルアプローチにより、アスリートは名声と実績を永続的に活用することができ、その功績から金銭的な利益を得ることができます。NFT は、仲介業者を排除することでオークション プロセスを民主化するだけでなく、アスリートにキャリアのハイライト、記念品、独自のデジタル コンテンツを直接ファンに提供して収益化する機会を継続的に提供します。タイガー ウッズ、ハビブ ヌルマゴメドフ、ステファン カリー、マイカ ジョンソン、ソン フンミン、ラファエル ナダル、リオネル メッシ、トニー ホーク、トム ブレイディ、ウサイン ボルト、ウェイン グレツキーは、公式にライセンスされた NFT コレクションを持つアスリートのほんの一例です。
ファントークンはサポーターに決定権を与える
また、ファントークンを利用するスポーツ組織も増えています。NFT とは異なり、ファントークンは代替可能、つまり交換可能な暗号トークンであり、商品や VIP 体験などと交換するための通貨として使用できます。これらのトークンはほぼ DAO タイプの構造で利用されており、所有者が十分なトークンを蓄積すると、デザイン、チケット問題、試合場所などのクラブの問題に投票する権限が付与されます。ファントークンは、お気に入りのクラブの活動にすでに深く関わっているファンに新しいエキサイティングな可能性をもたらし、チームの成功の報酬を感じ、忠誠心をさらに高めることができます。
Chiliz ファン トークンはこの種のものとしては初めて登場しましたが、マンチェスター シティや AC ミランなどの人気クラブもこのシステムを導入しています。これらのトークンは参加を決めたファンに利益をもたらすだけでなく、クラブに新たな収入源をもたらし、クラブ全体、選手、ファンに同様に利益をもたらします。
Web3ゲームではファンがゼネラルマネージャーになれる
Web3 はゲームにも力を入れており、従来のゲームを反復できるものを豊富に提供しています。Web3 ゲームには成功と失敗がありますが、Web3 ゲームがスポーツのさまざまな側面とどのように相互作用するかについては多くの成功があります。これらのゲームでは、ファンがお気に入りのチームのゼネラルマネージャーの役割を担ったり、お気に入りの選手と交流したりすることができ、現実世界と仮想世界の架け橋となります。ブロックチェーンを基盤となる技術メカニズムとして活用するゲームでは、ユーザーはデジタル資産を所有、取引、管理できると同時に、暗号通貨を使用して投資と戦略やエンターテイメントを融合することもできます。
モバイルおよびブラウザベースの Web3 ゲームは、Web3 スポーツ ゲームの成長の最前線に立っています。たとえば、Sorare はファンタジー フットボール ゲームで、ユーザーは公式ライセンスのデジタル コレクションを集めてチームを編成し、トーナメントでプレイできます。このゲームでは、ユーザーはゼネラル マネージャーとしてチームの戦略的な決定を下し、報酬を獲得します。NBA Top Shot も、ユーザーがチームを編成し、チャレンジに参加し、ハイライトを収集し、報酬を獲得できる別の例です。最後に、ブラウザベースの Web3 ゲームである「FootballCoin」などのゲームでは、ユーザーはチームのマネージャーとなり、さまざまな希少性と価値を持つ選手カードを使用して戦略とゲームプレイに影響を与えます。このようなプラットフォームは、既存のファンと新しいファンを革新的な方法で引き付け、アスリートとクラブがデジタル時代の遺産を形作る道を開きます。
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Web3 ゲームは、単なる新しいエンターテイメントの形態ではなく、ファンがスポーツやアスリートと関わる方法を再評価するものです。ファンがお気に入りのチーム、スポーツ、アスリートと直接関わることができるようにすることで、ファンが現在お気に入りのアスリートについてどう思っているかを保存し、強化するのに役立ちます。また、レガシーを生き続けさせ、ファンをアクションに近づけ、ゲームとのつながりを深める方法でもあります。
アスリートのレガシーを形作る上で、デジタル コレクタブルの役割は変革をもたらすでしょう。これらの新しい体験は、アスリートがファンと関わる方法を再定義するだけでなく、スポーツの記念品へのアクセスを民主化し、スポーツの歴史における重要な瞬間を保存します。ブロックチェーン ベースのコレクタブルとゲームにより、アスリートはデジタル プレゼンスとストーリーをコントロールできるようになり、ストーリーを共有して世界中のファンとつながる新しい方法を提供します。アスリートは、これらを取り入れることで、従来のスポーツ マーケティングの境界を超え、デジタル ランドスケープに永続的な痕跡を残すことができます。
注: このコラムで述べられている見解は著者のものであり、必ずしも CoinDesk, Inc. またはその所有者や関連会社の見解を反映するものではありません。
