長年続いているアクションスポーツの祭典であるX Gamesは、新たなチームベースの形式へと移行する中で、8桁の契約の一環として、暗号通貨決済プロバイダーのMoonPayとタイトルを共有することになると、MoonPayの広報担当者がDecryptに語りました。
3月にロサンゼルスで開催されるイベントで、150名の選手を「地域代表」クラブにドラフトする予定のMoonPay X Games Leagueは、3年間のマーケティング契約を締結したことを両社がプレスリリースで発表しました。この新しい名称は、コロラド州アスペンで開催されたX Gamesの最後の単独イベントで発表されました。
X Gamesは、ジェレミー・ブルーム氏をCEOに任命する1年半以上前から、リーグ制への移行を示唆していました。元オリンピックフリースタイルスキーヤーでNFL選手でもあるブルーム氏は声明の中で、今回の提携は「給与、福利厚生、そして真の賭け」を軸にしていると述べています。
スケートボード、BMX、スノーボード、フリースキーで自分の足場を築こうとしているアスリートにとって、X Gamesの方針転換は、渡航費の支給や健康保険給付といった特典を約束するものだとPowderは伝えています。これは、これまでアスリートが個人スポンサーに頼らざるを得なかった、賞金重視のハイステークスな大会からの脱却を意味しています。
「新しい構造の下では、アスリートたちがより多くのサポートを受けられるようになることを期待しています」と、MoonPayのエンタープライズ担当社長であるキース・グロスマン氏はDecryptに語り、この提携によって分散型金融プロジェクトに分配機能が提供されると付け加えました。
プレスリリースでは、MoonPayが金融や銀行などの分野におけるブランド独占権をパートナーネットワークにも拡大していることが指摘されています。また、アスリートの手取り収入増加を目的とした「新たなチームオーナーシップの機会」についても言及されています。
X Gamesは以前、クラブは民間所有になると述べていましたが、MoonPayの関与により、この取り組みは暗号通貨と結びつくことになりました。
このフォーマットはF1から着想を得ており、選手たちは複数の競技でチームポイントを競い合います。LinkedInの投稿によると、リーグは選手に3万ドルの基本給を支払う予定で、ドラフト制度におけるNBAや、チーム戦略を重視するeスポーツとの類似点が指摘されています。
MoonPayの契約は、ある意味でUFCとCrypto.comの提携を彷彿とさせます。2021年、この暗号資産取引所は10年間で1億7,500万ドルのスポンサー契約を締結し、自社ブランドをオクタゴンの中心に据えました。そして2022年には、複数の暗号資産企業がスーパーボウルのCMを放映しましたが、出演者の中にはFTXのCM出演後に後悔を示した人もいました。コメディアンのラリー・デヴィッド氏もその一人です。
最近では、UFCがPolymarketやKalshiといった予測市場プラットフォームと独占契約を結んだ複数のスポーツ団体の1つとなっています。NHLは10月にこれらの企業とライセンス契約を締結した初の主要スポーツリーグとなりました。また、NFTコレクション「Pudgy Penguins」も、先日開催されたNHLウィンタークラシックに参加しました。
X Gamesが数十年の歴史を持つ象徴的なフォーマットの廃止を準備する中で、グロスマン氏は、MoonPayは視聴者とオーナーシップの面で重なり合うブランドに自社を定着させようとしていると述べました。同社はまた、一般視聴者にはあまり知られていない業界内の著名人へのリーチ拡大にも意欲を示しています。
「私たちには3,500万人の消費者がおり、最終的にはX Gamesと同じユーザー層に該当します」と彼は述べました。「パートナーを最終的に獲得できる分野は数多くあります。」
