2021年のNFTハイプサイクルがしっかりとバックミラーに映し出される中、専門家は2023年にNFTが次世代の消費者ブランドエンゲージメントを促進し、メタバースに新たなオーディエンスを呼び込むと信じています。

ノンファンジブルトークン（NFT）市場は弱気の領域に深く入っていますが、複数の主要な業界プレーヤーは、2023年が次の暗号強気市場に備えるための新しいインフラを構築する機会になると考えています。

NFTはブランドのメタバース移行を促進する

企業成長コンサルティング会社Forresterは、2023年にメタバースにおけるブランドにとって非ファンジブルトークン（NFT）が重要なタッチポイントになることを示唆しています。NFTは、物理的またはデジタル資産の起源と所有権の履歴をブロックチェーン上に不変に記録するユニークなデジタルトークンです。

メタバースのビジョンは、構築はおろか、完全には定義されていませんが、ベンチャーキャピタリストのマシュー・ボールは、2022年の著書『The Metaverse』でメタバースの定義をこのように提示しています。”個々の存在感を持ち、アイデンティティ、履歴、資格、オブジェクト、通信、支払いなどのデータの連続性を持ち、事実上無限の数のユーザーが非同期かつ持続的に体験できる、大規模かつ相互運用可能なリアルタイムレンダリング3D仮想世界のネットワーク “です。

企業のメタバースへの野望は、2023年には着実に進展しそうで、サムスン、ニコロデオン、グッチ、ナイキといった企業が、2022年の取り組みをベースに、ブランドの鮮度アップと新たな収益源の獲得に取り組んでいるようです。

ブランドはNFTの限定特典を提供し続ける

ニューヨークで開催された2022年NFT.NYCカンファレンスで、広告代理店Mekanismのディレクター、Jeff MacDonald氏は、ブランドがWeb3の顧客に対して、金銭的インセンティブや自慢できる権利を保証する限定特典を提供していると述べています。コーヒー・チェーンのスターバックスは、すでにNFTベースのブランド・ロイヤルティ・プログラムの先駆者であり、コーヒー・ベースのNFTの保有者には、実世界でユニークな特典を与えています。エンターテインメントの巨人ニコロデオンは、懐かしのラグラッツのプロフィール写真で、昔からのファンをリクア・フォーエバー社に引きつけることに賭けています。のNFTプラットフォームに引き寄せることに賭けています。

スポーツ・レジャー用品ブランドのナイキは、スニーカーの所有者が自分のアバターと同じものを身につけることができる未来型ハイブリッドモデルを採用しています。このモデルは2023年に普及すると思われ、レイヤー2ソリューションのPolygonは企業アプリケーションに魅力的であることが証明されています。

NFT.NYCのカンファレンスで、ウォールストリート・ジャーナルは、多くのブランドがWeb3の計画をずっと先まで持っていると報じました。

NFTはまた、マーケティング担当者が製品を収益化し、販売促進するための新しいチャネルを提供します。クリスプメーカーのプリングルズは、2022年にCryptoCrispコレクションの一部としてMP4ビデオNFTをリリースしました。国際的なファストフードチェーンであるマクドナルドは、2021年12月に「McRib」製品の再導入を記念して、米国でNFTコレクションを発表しました。

前例のない自律性でアートは爆発的に発展する

ベンチャーキャピタリストでPatreonの支援者でもあるValentina Zakirovaは、2023年にNFTのアートクリエーターはかつてないほどの自律性を手に入れると信じています。したがって、アーティストは仲介者にお金を払うことなく、自分の作品を完全にマネタイズできるようになります。

トークン化された音楽プラットフォームBand Royaltyは、2023年に3,000ほどのNFTベースの楽曲カタログに、さらにアーティストを追加する予定です。Band Royaltyでは、アーティストは自分の曲がプレイリストで再生されるたびに報酬を得ることができます。

2022年の弱気相場は、トークン化されたアートの持続力を試しました。NFTの代表的な作品「Everydays」の作者であるビープルは、「Everydays: 2021年に7000万ドル近くで落札された「The First 5000 Days」は、2022年半ばのクリスティーズのオークションで、さらに25万2000ドルの落札価格に落ち着くことになりました。関心の低迷に対抗するために、アーティストは分数化されたNFTアートの概念を利用することもできます。買い手は、作品の一部の所有権を表すNFTをより低い価格で購入することができます。

クリスティの2022年のトークン化されたアートの売上高は590万ドルで、2021年の1億5000万ドルに比べて96%減少しました。売上高は減少したものの、英国のオークションハウス会社は、アートとブロックチェーン技術の交差点に明らかに関心を持っています。クリスティースは今年初め、ウェブ3に特化したベンチャーキャピタル部門を立ち上げました。これまでに、ブロックチェーン相互運用のスタートアップであるLayer Zeroに投資しています。

NFTに登場する分散型金融アプリケーション

2023年に企業の投資がより広まれば、非ファンジブルトークンは分散型金融（DeFi）領域で人気を博すでしょう。

未来志向のDeFi本「Beyond Bitcoin: Decentralized Finance and the End of Banks」の著者であるSteven Boykey Sidley氏とSimon Dingle氏は、ユーザーはいつの日か資産のNFTを流動性として分散型取引所の流動性プールに提供できるようになるだろうと推測しています。ユーザーはそのNFTを担保に暗号通貨を借り、他のイールドベアリング商品に投資することができます。

すでにNFTfiのようなプラットフォームでは、NFTを担保にしたローンを提供しています。会場ではETHでローンを支払い、借り手がデフォルトした場合はNFTが貸し手に渡ります。

ジェーン・トマソン博士によると、NFTは免許や学歴のトークン化にも使われるようになるといいます。トマソン氏は、英国のデジタルアセット企業「Kasei Holdings」の取締役会長を務めています。

NFTを利用した信用スコアも2023年の重要なイノベーションになる可能性があります。今年初め、チャールズ・ホスキンソンは、分散型の経済的なアイデンティティを作ることの重要性を強調しました。このようなアイデンティティは、従来の金融サービスから排除された人々の経済的可能性を実現するのに役立つでしょう。