TikTokは、かつて倒産したファッション小売業者のAeropostaleを”小さなトップス”の人気で救った. 現在、このブランドはバイラル性を高めるための最新の試みとして、メタバースに目を向けています。

ショッピング モールの重鎮は、開発スタジオ MetaversePlus と提携して本日、30,000 のユニークなアバターを含む NFT コレクションである AeroPax を立ち上げました。”コミュニティを構築し、限定版のアパレルや VIP プロモーションへのアクセスなど、会員限定の特典を提供します。”

Aeropostale は、Gucci、Forever 21、Balenciaga などの他のいくつかのファッション ブランドに加わり、メタバースに飛び込む最新のメインストリーム ファッション レーベルです。Precedence Research によると、世界のメタバース市場は 2022 年に約 690 億ドルを占め、2030 年までに約 1.3 兆ドルを超えると推定されています。さらに、デジタル オブジェクトは、わずかなコストと組み込みのマーケティング プラットフォームで無限の再現性を実現します。

とはいえ、最近の McKinsey のレポートが示唆しているように、”直販は現在、メタバースの最前線や中心ではないかもしれません”。言い換えれば、これはマーケティング戦略であり、今のところ、お金を稼ぐことは重要ではありません。

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ほんの数年前、Aeropostale は倒産したファッション小売業者で、大規模で病んでいる実店舗を持っていました。何年にもわたってブランドの主力であったスキニー ジーンズとグラフィック T シャツのミレニアル プレイブックは、もはや機能していませんでした。

そして、どこからともなく、ブランドの”小さなトップス”がTikTokで口コミで広まり、ブランドは再び関連性を見出しました。

メタバースでは、同社は同様のバイラルな影響を探している可能性もありますが、それが正確に何であるかは謎のままです。

Aeropostale のマーケティング責任者である Michael DeLellis 氏は、次のように述べています。”この新しいコミュニティの構成について先入観はありません。どなたでも大歓迎です！”

このプロジェクトは、7,000 人を超える Instagram フォロワーと、同社の Discord チャンネルへの 500 人を超える新規参入者を含む、これまでのところいくらか勢いを増しています。

ただし、このデジタル魂の集まりの原動力は、バニーキャラクターのNFTよりも、10台のTesla Model Yをプレゼントするという同社の計画に関係している可能性があります. 結局のところ、50,000 ドル以上の車を獲得するチャンスは、カスタムの Aeropostale オオカミへのアクセスよりも魅力的かもしれませんが、仮想通貨では決してわかりません。